MZ세대 사이에서 '무해함'이 중요한 가치로 부상하고 있습니다. 이는 치열한 경쟁과 과도한 자기표현이 일상화된 사회에서 오는 피로감과 스트레스를 해소하려는 심리적 반작용으로 볼 수 있습니다.

MZ세대는 타인에게 해를 끼치지 않고, 자신도 상처받지 않는 '무해한 인간'이 되기를 지향하며, 이러한 경향은 소비 트렌드에도 반영되어 자극적이지 않고 심리적 안정을 주는 제품과 콘텐츠를 선호하는 모습으로 나타납니다. 이러한 '무해력'은 단순한 유행을 넘어 현대 사회에서의 생존 전략으로 자리 잡고 있으며, 브랜드와 기업들은 이를 반영한 마케팅 전략을 통해 MZ세대와의 정서적 연결을 강화하고 있습니다.

말이 없거나, 행동이 느릿느릿하고, 때로는 바보 같은 행동을 통해 웃음을 자아내는 것으로 표현되는 '무해한 감성'으로 최근 주목받고 있는 두 가지 IP를 소개드리고자 합니다. 첫 번째는 '짤쓸사람' 작가의 '듀 가나디', 두 번째는 닌텐도 사의 '피크민'입니다.

🐶 듀 가나디: 무해한 귀여움의 대표주자

'듀 가나디'는 흰색 털과 쳐진 귀를 가진 소형견 캐릭터로, 무기력한 표정과 자세를 통해 현대인의 피로감과 무력감을 대변하며 감정적 위로와 공감을 제공합니다.

이러한 특성은 소비자들에게 정서적 연결을 형성하며 큰 인기를 얻고 있습니다.

1) 팝업스토어: '가나디의 쿠킹클래스'

2025년 5월 15일부터 28일까지 서울 여의도 더현대 서울 지하 2층에서 열린 '가나디의 쿠킹 클래스' 팝업스토어는 캐릭터 IP '듀 가나디'를 중심으로 한 체험형 공간입니다.

한정판 굿즈 판매와 귀여운 일러스트, 포토존 등으로 기존 팬층을 유인했으며, 하루 1,000명 한정 입장으로 운영했으나 새벽 4시부터 대기 줄이 형성되는 등 큰 인기를 끌었습니다.

🎁 주요 콘텐츠 및 굿즈

▶ 체험형 공간: '쿠킹 클래스' 콘셉트로 꾸며진 공간에서 다양한 포토존과 체험 콘텐츠 제공

▶ 굿즈 판매: 딸기 가나디 식빵 키링, 얼굴 쿠션, 마스킹테이프 등 다양한 상품 판매

▶ 포토이즘 한정 프레임: 현장에서만 촬영 가능한 포토이즘 스티커 사진 프레임 제공

2) 듀 가나디 × 스파오 콜라보 굿즈

(이미지 제공 : SPAO)

2025년 5월 15일, 캐릭터 브랜드 '듀 가나디'와 SPAO(스파오)의 첫 공식 협업 컬렉션이 출시되었습니다.

이번 협업은 '무해한 귀여움'을 지향하는 MZ세대의 감성에 부합하는 제품들로 구성되어 큰 관심을 받고 있습니다.

▶ 판매처: 스파오 공식 온라인몰, 무신사, 오프라인 매장(홍대 AK 등)

▶ 제품군 :

  - 반팔 티셔츠: 화이트, 블랙, 그레이, 믹스 컬러 등 4종 (각 25,900원)

  - 반팔 파자마 세트: 크림, 라이트 블루, 블랙 등 3종 (각 39,900원)

🌱 피크민: AR 게임과 현실의 만남

닌텐도의 AR 게임 '피크민 블룸'은 증강현실을 통해 현실 세계에서 피크민을 수집하고 키우는 게임으로, 사용자들의 수집 욕구를 자극하며 인기를 끌고 있습니다.

1) 팝업스토어: '피크민 팝업 스토어'

2025년 3월 27일부터 4월 9일까지, 서울 여의도 더현대 서울 지하 2층 POP-UP@ICONIC에서 닌텐도의 인기 게임 시리즈 '피크민'을 테마로 한 팝업스토어가 개최되었습니다.

이번 팝업스토어는 게임 속 세계관을 현실에서 체험할 수 있는 다양한 콘텐츠와 굿즈로 구성되어 많은 팬들의 관심을 모았습니다.

🛍️ 주요 콘텐츠 및 굿즈

▶ 스탬프 랠리 이벤트: 더현대 서울 2층부터 6층까지 총 4개의 스탬프를 모으면 피크민 포스트잇 증정

▶ 피크민 4 체험존: 현장에서 게임을 직접 플레이할 수 있는 공간 마련

▶ 굿즈 판매:

  - 피크민 인형 (S) 14종

  - 피크민 볼펜, 타월, 비즈쿠션

  - 파랑 피크민 글라스, 빨강 피크민 그라탱 접시, 노랑 피크민 카드 홀더 등

📸 포토존 및 SNS 이벤트

팝업스토어 내부에는 피크민 캐릭터와 함께 사진을 찍을 수 있는 다양한 포토존이 마련되어 있어 방문객들의 인증샷이 SNS를 통해 확산되었습니다.

또한, 닌텐도 어카운트 QR 체크인 시 피크민 스티커(7종 중 랜덤 1종)를 증정하는 이벤트도 진행되었습니다.

2) 포토이즘 × 피크민 콜라보레이션

포토이즘과의 콜라보레이션을 통해, 피크민 캐릭터의 귀여움과 포토이즘의 셀프 촬영 서비스를 결합하여 팬들에게 특별한 추억을 선사하였습니다.

▶ 운영 기간: 2025년 2월 10일(월) ~ 4월 30일(수)

▶ 운영 장소: 전국 포토이즘 박스 및 포토이즘 컬러드 매장 (일부 호텔 및 쇼핑몰 내 팝업 매장 제외)

▶ 프레임 구성: 총 7종의 피크민 디자인 포토프레임 제공